TTAD

Selim III applied an alcohol ban which would last two years in order to ensure public security in Istanbul and prevent a social breakdown in the year of 1792 when Austro-Turkish and Russo-Turkish wars were taking place. This ban lifted in 1792, and Zecriye Muhassıllığı, assigned to collected alcoholic beverages tax, was founded. The main purpose of this study is to put forth the change in the alcohol consumption amounts in Istanbul over tax records of Zecriye Muhassılığı between the years of 1792 and 1828. The study will also present the alcohol consumption amounts, along with the amounts of wine and raki consumption of the towns of Istanbul between the years of 1792 and 1828. Finally, the study shows the relationship between the number of wine houses in certain years and the alcohol consumption of towns.

Keywords: Selim III, Alcoholic Beverages Ban, Wine, Raki, Istanbul, Alcoholic Beverages Consumption
[PDF]

Bilimsel yaklaşımların veya teorilerin ortaya konuldukları toplumun kültüründen, hafızasından ve tarihsel tecrübesinden bağımsız değildir. Anadolu’nun, günümüz pazarlama teorisinin ortaya konulduğu toplumlar ve coğrafyalardan farklı bir tecrübesi vardır. Anadolu Yaklaşımı, pazarlamaya konu olan alıcı satıcı ilişkilerini bağlamsal olarak açıklamaya çalışan teorik bir çabadır. Bu araştırmanın amacı; Anadolu Yaklaşımını Türkiye’de farklı dönemlerde faaliyet gösteren girişimcilerin pratik ve uygulamalarında aramaktır. Böylece teorik olarak ifade edilenin uygulamada olup olmadığını ortaya konulmaya çalışılacaktır. Çalışmada Türkiye’deki tanınmış iş adamlarının yayıncılar tarafından basılmış otobiyografileri, biyografileri, anı kitapları ve yaşam öykülerini nitel içerik analizi ile analiz ederek keşifsel bir nitel araştırma yürütülmüştür. Analiz neticesinde iki temel kategori olarak; değerler ve pratikler elde edilmiştir. Buna göre erdemli ticaret; çalışkanlık, sözü yerine getirme, kanaatkârlık, diğerkâmlık, dürüstlük ve samimiyet gibi değerlerden kaynaklanan, itibar elde etme, ihsan, fırsatçılıktan kaçınma, manevi kazanç hissi duyma ve değer odaklı olma gibi araçlar ile kendini ortaya koyan pratiklerdir. Anadolu bağlamında farklı iş yapma kültürleri ve modern pazarlama yaklaşımı uygulamaları bir arada bulunmaktadır.

Anahtar Kelimeler: Anadolu Yaklaşımı, Girişimci Biyografileri, Pazarlama Teorisi.
[PDF]

Bu çalışmanın amacı, modernite ve postmodernite olguları kapsamında turizmin gelişim ve değişimini inceleyerek; iktisadi, sosyo-kültürel, ekolojik ve politik yapılardaki olası gelişim ve değişimlerin sonuçlarının turizm faaliyetleri ile etkileşimini “çevre-merkez” ilişkisini kavramsal olarak ele alarak ilgili bilgi birikimine bütünsel bir bakış ile katkı oluşturabilmektir. Bu bağlamda, bu çalışmada, ikincil kaynaklara dayalı olarak kavramsal bir değerlendirme yapılmaktadır. İncelenen kaynaklar ışığında turizmin, farklı tarihsel süreçlerdeki değişimlerden önemli derecede etkilenmesi ve şekillenmesinin söz konusu olduğu anlaşılmaktadır. Bu kapsamda modern dönemin kitle turizmine, postmodern dönemin ise alternatif turizm türlerine zemin hazırladığı ve bu süreçlerin turizme yansımasının hem olumlu hem de olumsuz olarak adlandırılabilecek durumlara sebep olduğu bu çalışmada değerlendirilmektedir.

Anahtar Kelimeler: Modernite, Postmodernite, Turizm Olgusu, Çevre- Merkez İlişkisi.
[PDF]

Bu çalışmanın amacını kadını konu alan kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) faaliyetlerinin marka özvarlığı üzerindeki etkilerinin incelenmesi oluşturmaktadır. Bu çerçevede çalışmada, KSS faaliyetinin firma faaliyeti ile uyumlu olarak algılanmasının, marka özvarlığı üzerindeki doğrudan ve KSS algısı aracılığı ile dolaylı etkisinin incelenmesi hedeflenmektedir. Çalışmada ayrıca cinsiyetin düzenleyici etkisi de araştırılmaktadır. Küresel bir spor giyim markasının Türkiye’de gerçekleştirdiği toplumsal cinsiyet rollerine ilişkin kurumsal sosyal sorumluluk faaliyeti kullanılarak 222 genç tüketiciden veri toplanmıştır Çalışmanın temel katkısı Firma-KSS faaliyeti uyumu ile tüketici temelli marka özvarlığı arasındaki ilişkide KSS algısının aracılık etkisinin ortaya konmuş olmasıdır.

Anahtar Kelimeler: Kurumsal sosyal sorumluluk, marka özvarlığı, marka-KSS faaliyeti uyumu, cinsiyet
[PDF]

Tüketicilerin markalarla ilişkilerinde olumsuz duygular önemli rol oynamakla birlikte, ilgili literatür sınırlıdır. Bu durum görece yeni bir konu olan marka nefreti için özellikle geçerlidir. Kimliğin önemli bir unsuru olan taraftarlığın incelenmesinde, marka nefretinin önemli açıklamalar sunabileceği düşünülmektedir. Çalışmada marka nefreti kavramı, futbol taraftarlarının rakip takım ve o takımın taraftar gruplarına yönelik nefreti bağlamında ele alınmaktadır. Ankaragücü’nün taraftar gruplarının kendi takımlarını desteklemek için ve rakip takım karşıtı olarak kurdukları sosyal-medya hesapları değerlendirilmiştir. Hesapların içerik analizi sonucunda, üç tema ortaya çıkmaktadır: kent savunması, kendi taraftarlığına övgü ve Beşiktaş karşıtlığı. Çalışma, iki teorik argümanı desteklemektedir. (1) Nefret, dahil olunan gruplara aidiyet oluşumunda önemli bir araç olarak görülmektedir ve araştırma sonucunda ortaya çıkan “Kent Savunusu” ve “Kendi Taraftarlığına Övgü” temaları çerçevesinde değerlendirilebilir. (2) Taraftar gruplarının “öteki” takım ve taraftarlarına yönelik olumsuz duygularının ele alınmasında marka nefreti kavramı önemli açıklamalar sunmaktadır.Söz konusu argüman araştırma sonucunda ortaya çıkan “Beşiktaş Karşıtlığı” teması çerçevesinde ele alınabilir. Bu noktada marka nefreti literatüründen “negatif çifte cezalandırma” ve “başkasının acısından memnun olma” kavramları söz konusu bulgulara olanak sağlamaktadır.

Anahtar Kelimeler: Nefret, marka nefreti, taraftarlık, Ankaragücü, Beşiktaş.
[PDF]

Sosyal medya kullanımının yaygınlaşması, günümüzün rekabet koşullarında işletmeler için önemli avantajlar sunmaktadır. İşletmeler, sosyal medyayı pazarlama iletişimi faaliyetleri için kullanabilirken, bir yandan da satış faaliyetlerini gerçekleştirebilecekleri alternatif bir kanal olarak görmektedirler. Ülkemizde birçok sosyal medya mecrasından biri olan “Instagram”, artan kullanıcı sayısı ve yükselen popülaritesiyle işletmelerin ve girişimcilerin odağında yer almaktadır. Bu sebeple Instagram üzerinden yapılan ticari faaliyetler, çalışmanın konusunu oluşturmuştur ve bu çalışma ile Instagram üzerinden alışveriş yapan tüketicilerin satın alma niyetlerini etkileyen faktörlerin belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu amaçla çalışmada, literatürde sıklıkla kullanılan güven ve algılanan fayda değişkenleriyle birlikte yeni bir değişken olan sosyal ticaret unsurları değişkeninin tüketicilerin satın alma niyeti üzerine etkisi incelenmiştir. Çalışma, Instagram’da yer alan butiklerden/işletmelerden ürün satın alan kadın tüketicilerle gerçekleştirilmiştir. Çalışma kapsamında elektronik ortamlarda paylaşılan ve doldurulan anketler ile belirlenen çalışma süresinde 400 kadın tüketiciye ulaşılmıştır. Çalışmada geçerlik ve güvenilirlik testleri ile birlikte açıklayıcı faktör analizi ve çoklu regresyon analizi kullanılmıştır. Yapılan analizler sonucunda çalışmada güven ve algılanan fayda değişkenlerinin tüketicilerin satın alma niyeti üzerinde pozitif anlamlı etkisinin olduğu görülürken, araştırmanın diğer bir değişkeni olan sosyal ticaret unsurlarının tüketicilerin satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkisinin bulunmadığı ortaya çıkmıştır.

Anahtar Kelimeler: Sosyal medya, Sosyal ticaret, Instagram, Satın alma niyeti
[PDF]

Hizmet sektörünün yapı taşlarından biri olan turizmde seyahat acentaları önemli rol oynamaktadır. Acentaların artan rekabet ortamında faaliyet gösterebilmeleri ve varlıklarını sürdürebilmeleri için müşteri bağlılığını oluşturmaları gerekmektedir. Söz konusu bu bağlılığın oluşturulmasında marka ve değer yaratma gibi kavramlar öne çıkmaktadır. Bu çalışmada tüketici temelli marka değerini oluşturan dört boyutun (marka bağlılığı, marka çağrışımı, algılanan kalite ve marka farkındalığı) A grubu seyahat acentaları müşterilerinin tekrar satın alma kararları üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Örneklem büyüklüğünün 428 kişi olduğu çalışmada araştırma modeli yapısal eşitlik modeli yardımıyla analiz edilmiştir. Çalışma sonucunda marka değeri boyutlarından marka çağrışımı, algılanan kalite ve marka bağlılığının müşterilerin tekrar satın alma kararları üzerinde etkili olduğu, marka farkındalığı boyutunun ise tekrar satın alma kararı üzerinde etkisinin olmadığı tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler: Marka Değeri, Marka Değeri Boyutları, Tekrar Satın Alma Kararı, Seyahat Acentası, Yapısal Eşitlik Modeli.
[PDF]

Bu araştırmanın temel amacı perakende sektöründe yapay zekayı geniş bir perspektifte incelemektir. Ayrıca, bu teknolojinin faydalarını ve perakendecilikte dijital dönüşüm girişimleri üzerindeki rolünü tartışmaktır. Çalışmada, öncelikle yapay zekanın ortaya çıkışı ve gelişimi açıklanmıştır. Daha sonra dünyada perakende sektöründeki uygulamaları ve faydaları literatüre dayalı olarak ve sektördeki gelişmelere bağlı olarak örnek olaylar üzerinden analiz edilmiştir. İyileştirilmiş müşteri bağlılığı, müşteri deneyimi, müşteri memnuniyetinin yanında; daha bilinçli iş kararları verme, maliyetleri düşürme, gelirlerde artış, verimlilik artışı, süreçleri ve işleri otomatikleştirme yapay zekanın faydaları arasında tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler: Perakende, Dijital Dönüşüm, Yenilik, Yapay Zeka (AI)
[PDF]