6 (1), 2014
Şirvan YALMAN & Yrd. Doç. Dr. Pınar AYTEKİN
Promosyonların Anlık Satın Alma Davranışına Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma1Tüketici davranışları, pazarlamacılar açısından büyük önem taşımaktadır.
Bir tüketici davranış biçimi olan anlık satın alma, tüketicinin ani
bir dürtü ile yapmış olduğu satın almadır. Anlık satın almaya etki eden
çeşitli faktörler bulunmaktadır. Bu faktörlerden biri olan promosyonlar,
tüketicileri etkileyerek anlık satın almaya yönlendirmektedir. Bu duruma
özellikle çeşitli promosyon çalışmalarının uygulandığı süpermarket ve
hipermarketlerde çok rastlanmaktadır.
Bu çalışmanın amacı, promosyonların tüketicilerin anlık satın alma davranışına
etkisini ortaya koymaktır. Araştırmanın sonuçları, tüketicilerin
%74’ünün promosyonlardan etkilenerek anlık satın alma yaptıklarını
göstermiştir. Ayrıca, kadınların erkeklere göre promosyonlardan daha
çok etkilenerek anlık satın alma yaptıkları belirlenmiştir.
Anahtar Kelimeler: Promosyon, Satın Alma Davranışı, Anlık Satın Alma
[PDF]
Tüketiciyle Online (Çevrimiçi) Bağ Kurma ile Sadakat ve Yeniden Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişki: Facebook ÖrneğiBu çalışmanın amacı tüketiciyle online bağ kurma ile sadakat ve yeniden
satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi incelemektir. Çalışmada kolayda
örnekleme yöntemi uygulanmış olup, araştırmanın verileri Facebook
kullanıcılarından elde edilmiştir. Çalışmada elde edilen 418 veri, SPSS
16.0 paket programı aracılığıyla tanımlayıcı istatistiksel analizler ve
regresyon analiziyle analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre tüketiciyle
online bağ kurma ile tüketici sadakati ve yeniden satın alma niyeti
arasında anlamlı bir ilişki olduğu tespit edilmiş olup tüketiciyle online
bağ kurma ile yeniden satın alma niyeti arasındaki ilişkide tüketici sadakatinin
kısmi aracılık etkisinin olduğu ortaya konulmuştur.
Anahtar Kelimeler: Sosyal medya, Facebook, tüketici ile online bağ kurma, sadakat, yeniden satın alma niyeti
[PDF]
Okul Öncesi Yaş Grubu Çocukların Pazarlama Kavramları FarkındalığıBu makale, okul öncesi dönemde bulunan 2-5 yaş grubundaki çocukların
alışveriş deneyimlerinden yola çıkılarak pazarlama kavramları hakkındaki
algılama ve farkındalık düzeylerini belirlemeye yönelik nitel araştırma
sonuçlarını içermektedir. İzmir’de 32 çocuk ile yapılandırılmış drama
yöntemiyle gerçekleştirilmiş olan araştırma sonucunda çocukların
yaşı ve ailelerin sosyo-ekonomik düzeyi arttıkça pazarlama kavramları
farkındalığının bilişsel ve davranışsal olarak güçlendiği görülmüştür.
Anahtar Kelimeler: Okul öncesi yaş grubu, pazarlama kavramları, farkındalık, drama yöntemi.
[PDF]
Türkiye’de Ürün Markalamada Yabancı Dil Kullanımı: Sebepler ve SonuçlarÜrün değerlendirme aşamasında tüketicilerin sıkça kullandığı ipuçlarından
birisi de markadır. Marka adlarının niçin yabancı dillerden seçildiğini
konusunda ilgili yazın temelde, kalite ve seçkinlik işareti tartışmaları
üzerine yoğunlaşmaktadır. Ancak ilgili yazında ülkeler arasındaki
sosyal farklılıkların neden olabileceği etkileri ele alan İbn-i Haldun’un
taklit teorisi bağlamında konuya yaklaşan bir makaleye rastlanılmamıştır.
Çalışma, yabancı dilde markalama konusuna kuramsal düzeyde taklit
teorisi farkındalığı oluşturarak katkı sağlamayı amaçlamaktadır. Çalışmanın
ikinci amacı Türkiye’de yabancı marka kullanımının yaygınlığının
ortaya koymaktır. Bu amaç için Internet üzerinden 15 kategoriye ait
yaklaşık 4000 marka toplanmış ve kelime kökenleri incelenmiştir. İncelenen
markaların %64,41’i yabancı dillerden belirlenmiş marka adına
sahiptir. Bu oran kozmetik kategorisinde %96,54 oranı ile en yüksek düzeyde;
yerel basın kategorisinde ise % 0,36 oranı ile en düşük düzeyde tespit edilmiştir. Ayrıca markanın işaret edicilik fonksiyonunun önemli
olduğu kategorilerde yabancı dilde markalar doğal olarak kullanılmazken,
kategorinin hazcı niteliği ve teknoloji gereksinimine bağlı olarak
yabancı marka kullanımı arttığı bulunmuştur.
Anahtar Kelimeler: Markalama, yabancı dil, taklit teorisi
[PDF]
