TTAD

With the enabling factors by globalization, people are traveling more than ever. Especially, young are traveling alone or with their peers more freely, easily and inexpensively. Even though there are studies available regarding the travel mode choice in some extend, there are gaps remain in the literature about factors affecting travel mode choice and in the university student sub-market. Part of this extensive study delves with the factors affecting travel mode choice intra and inter-city. A survey was conducted in class environment with university students in five universities in five cities in Turkey. Exploratory factor analysis results revealed three main factors for intra-city travel: Utility, Time and Psychosocial, and two main factors: Utility and Psychosocial for inter-city. Findings suggest that students weight more importance to all factors when traveling inter-city than intra-city.

Keywords: Travel Mode Choice, Intra-city, Inter-city, Students, Turkey
[PDF]

Günümüzde artan küreselleşme ve küreselleşmenin etkileriyle birlikte tüketici kimliği daha ön plana çıkan bir değişken olmuş, ancak tüketici kimliği çalışmaları pazarlama yazınında yeterli düzeyde yer bulamamıştır. Tüketici kimliği, tüketimin birçok aşamasında en etkili faktörlerden biri olmasına rağmen, özellikle küreselleşmenin artışı ile önemi daha fazla artan “tüketici kimliğinin” küresel tüketim üzerindeki etkileri yeterince araştırılmamıştır. Tüketimin ekonomik bir faaliyet olmaktan çok, kültürel ve sosyal bir faaliyet olmasıyla birlikte tüketiciler de kendi kimliklerini yansıtabilecek şekilde tüketime yönelmiştir. Bu noktadan hareketle gerçekleştirilen bu çalışma, ekonomik yaklaşımdan ziyade “kimlik” temelli bir yaklaşıma sahip olup, tüketicilerin küresel tüketim eğilimini ve küresel marka tutumunu açıklamayı amaçlayan bir model içermektedir. Kimlik temelli yaklaşımı küresel tüketim bağlamıyla birleştiren çalışma kapsamında tüketicilerden yüz yüze anket yöntemiyle elde edilen verilere dayanarak araştırma modeli ve hipotezleri test edilmiş, elde edilen sonuçların ilgili yazına ve uygulamacılara katkısı tartışılmıştır.

Anahtar Kelimeler: Küresel ve Yerel Tüketici Kimliği, Küresel Tüketim Eğilimi, Küresel Marka Tutumu
[PDF]

Ürün ve hizmetler gibi şehirler de marka olarak konumlandırılmaktadır. Günümüz küresel dünyasında, hızlı değişimler, krizler ve yoğun rekabet ile baş edebilmek için şehirlerin marka olarak konumlandırılması büyük önem taşımaktadır. Marka şehirler, cazip olanakları ile dünya arenasında ön planda yer alarak şehir sakinlerinin hem sosyal hem de ekonomik standartlarını yükselterek ülke ekonomisinin gelişimine katkıda bulunmaktadır. Bu çalışma kapsamında, marka ve ilgili kavramlar incelenmiş; Bursa şehrinin bir markaya dönüşebilmesi için hangi adımların uygulanması gerektiğine dair bir model sunulmuştur.

Anahtar Kelimeler: Marka, marka şehir, Bursa, destinasyon yönetimi, stratejik yönetim.
[PDF]

Bu araştırmanın temel amacı, bireyleri seyahate iten ve belirli bir destinasyona çeken faktörlerin önem ve memnuniyete dayalı olarak başarım düzeylerini tespit etmektir. Bu kapsamda, Kapadokya Bölgesini ziyaret eden yabancı turistlere kolayda örnekleme yöntemi ile belirlenen katılımcılara yüz yüze anket uygulanmıştır. Seyahate iten ve çeken faktörlere tüketicilerin atfettiği önem ile bu faktörlerden memnun olma düzeylerine dayalı olarak gerçekleştirilen Kapadokya Bölgesinin bir turistik destinasyon olarak performans değerlendirmesi “Önem-Başarım Analizi (ÖBA)” kullanılarak yapılmıştır. Bu bağlamda, bu çalışma tüketici odaklı bir yaklaşım ile Kapadokya Bölgesini ziyaret eden turistlerin seyahat etmelerinde etkili olabilecek birtakım itme ve çekme faktörlerine verdikleri önem ile bunlardan memnun olma düzeylerine dayalı olarak Kapadokya Bölgesinin bir turistik destinasyon olarak performansı değerlendirilmektedir.

Anahtar Kelimeler: Destinasyon Performansı, İtme ve Çekme Faktörleri, Önem-Başarım Analizi.
[PDF]

Çalışmanın amacı, Türk toplumunun düşünce ve davranış biçimlerinin göstergesi niteliğindeki Türk atasözlerinde alışveriş olgusunun nasıl ele alındığını incelemektir. Nitel yöntemin kullanıldığı bu araştırmada doküman incelemesine başvurulmuş ve beş ayrı kaynaktan alışveriş temalı toplam 118 atasözü derlenmiştir. Ardından atasözleri alt temalarına göre sınıflandırılmış, belirlenen alt temalar arasındaki anlamlı ilişkiler üzerinden alışveriş olgusunun ele alınışı çözümlenmiştir. Bulgulara göre Türk atasözlerinde alışveriş olgusu; alıcıyla satıcının birlikte yürüttüğü, ritüelleri olan ve sosyal zevk içeren kültürel bir öğedir. Elde edilen alt temalara ve bu temalar arasındaki ilişkilere bakıldığında, günümüzdeki Türk alışveriş kültürünün geleneksel yapısından büyük ölçüde uzaklaştığı görülmektedir. Bu çalışma modern tüketim kültürünün geleneksel Türk alışveriş alışkanlıklarında nasıl bir değişime yol açtığı konusunda önemli bilgilere işaret etmekte ve daha kapsamlı araştırmalara ilişkin bir vizyon oluşturmaktadır.

Anahtar Kelimeler: Türk Atasözleri, Alışveriş, Tüketim, Kültür, Tüketim Kültürü
[PDF]

Bu çalışmada marka evangelizmi, benlik-marka imajı uyumu ve marka sadakati arasındaki ilişkiyi ortaya koymaya yönelik bir model test edilmektedir. Model, iPhone ve Samsung Galaxy cep telefonu kullanıcıları olmak üzere iki ayrı ana kütleden toplam 246 tüketici üzerinde test edilmiştir. Araştırmanın sonuçlarına göre marka evangelizmi, benlik-marka imajı uyumu ve marka sadakati arasında pozitif yönlü bir ilişki tespit edilmiştir. Ayrıca marka sadakatinin benlik-marka imajı uyumu ve marka evangelizmi ilişkisinde kısmi aracılık etkisi de ortaya çıkmıştır. Buradan hareketle, benlik-marka imajı uyumu olan tüketicilerin marka sadakati nedeniyle herhangi bir beklenti içerisine girmeden markayı tanıtarak yayılmasını sağladıkları söylenebilir.

Anahtar Kelimeler: Marka Evangelizmi, Benlik-Marka İmajı Uyumu, Marka Sadakati.
[PDF]