2 (1), 2010
Yrd. Doç. Kemal AYDIN
Hanehalkı Tüketim Harcamaları ve Kitap Satınalma İstatistikleri Bu makalede 2003 ve 2006 yılları arasında toplam 51.618 haneyi kapsayan Hanehalkı Bütçe ve Tüketim Harcamaları anketlerinin ham verileri analiz edilerek, Türkiye’de hanelerin kitap ve gazete okuma alışkanlıkları ve satınalma davranışları çapraz tablolar, ki-kare ve varyans analizi metotları ile; kır-kent, cinsiyet, yaş, aylık gelir, eğitim düzeyi ve mesleki kategoriler açısından incelenmiştir. Araştırmanın sonucuna göre 2003-2006 yılları arasında analiz edilen toplam 51.618 haneden 5213’ü (%10,5)’i kitap satın almış ve kitaba dört yılda aylık ortalama 17,4 TL harcamışlardır. Aylık ortalama gazete okuma oranı ise bu yıllar arasında %25 civarındadır. Bu araştırmada ortaya çıkan bir diğer sonuç ise kitap okuma ve satın alma alışkanlıkları sosyo-ekonomik faktörlerle ilişkilidir ancak bu ilişki çok güçlü değildir. Kitap okuma gelir düzeyi gibi faktörlerden daha çok kültürel alışkanlıklarla ilgilidir. Ayrıca, kitap ve gazete satın alma oranları 2003 ile 2006 arasında %2-3 oranında artmıştır.
Anahtar Kelimeler: Kitap okuma alışkanlığı, sosyo-ekonomik faktörler, kitap ve gazete okuma oranları, kitap ve gazete harcamaları ortalaması
[PDF]
Pitfalls On Integrated Marketing Communications MeasurementThere have been many deliberations about the foundation and the measurement basis of IMC, which has been widely acclaimed as a key competitive advantage by a multitude of marketing communication practitioners. In this article, we endeavor to address the prominent setbacks of basic IMC conceptualization and associated measurement adversities, which prominent scholars are still seeking to master, as well as putting forward convenient and versatile opinions to overcome such aforementioned obstacles. Furthermore, this study aims to move the focus from IMC measurement to measurement of differences between IMC and traditional marketing communications outcomes.
Keywords: Integrated Marketing Communications, Conceptualization, Measurement, Traditional Marketing Communications
[PDF]
Pazarlama Stratejisinde Belirgin Yeni Satış EğilimleriPazarlama stratejisinde belirgin yeni akımlar vardır. Bunlar arasında son dönemde özellikle Pazarlamanın Yeni Sürümü 3.0, İlişki Pazarlaması, Sosyal Pazarlama, Mecra Pazarlaması, Özel Müşteriler Yönetimi, Mavi Okyanus, Kızıl Okyanus, Uzun Kuyruk belirgin strateji ve yeni satış eğilimleri olarak öne çıkmaktadır. Bu strateji ve düşüncelerin büyük ve çok uluslu işletmeler kadar, küçük ve orta boyutlu işletmeler ile girişimciler tarafından dikkate alınması gerekir. Bu en yeni stratejilerin, işlevsel taktik ve işletme faaliyetlerine dönüştürülerek üst yönetim tarafından uygulanması maliyetleri düşürür, verimliliği yükseltir ve işletme amaçlarına erişilmesini kolaylaştırır.
Anahtar Kelimeler: Sosyal Pazarlama, Özel Müşteriler Yönetimi, Mavi Okyanus, Kızıl Okyanus, Uzun Kuyruk
[PDF]
Kentleşme Sürecinde Tüketim Önceliklerinde Meydana Gelen DeğişmeBu çalışma, Türkiye’de tüketimin önceliklerinde meydana gelen değişmeyi incelemektedir. Ekonomideki gelişmelere bağlı olarak artan kentleşme süreciyle geleneksel üretim tarzı ve tüketim önceliklerinde bir kırılma yaşanmıştır. Nüfusun mekânsal değişimi arttıkça, tüketimin yapısı da değişmektedir. Kırsal dönemlerde ve mekânlarda daha çok zorunlu ihtiyaçlar ön plana çıkarken, kentte ve kentleşme sürecinde temel ihtiyaçların yanı sıra, lüks ihtiyaçlara da bir eğilim başlar. Ayrıca teknolojik gelişmelerin ortaya çıkardığı hesapta olmayan zoraki tüketim harcamaları, sıralamayı değiştirmektedir. Bu bakımdan tüketim önceliklerindeki değişmenin genel ve özel yapısı ve nedenleri üzerinde durulmaya çalışılmıştır.
Anahtar Kelimeler: Tüketim, Tüketimin Öncelikleri, Kentleşme, Kentleşme ve Tüketim, Tüketim Tarzı.
[PDF]
