2017, 3 (2)
İçindekiler ve İç Kapak
Editörden
Değerli Pazarlama Akademisyenleri ve Uygulamacıları,
Üçüncü yılını tamamladığımız dergimiz sizlerin katkıları ile pazarlama akademisine ve uygulamacılarına faydalı bilimsel bilgiler üretmeye devam ediyor. Bir sosyal bilim alanı olarak pazarlamada sağlam teorik temellere dayalı, uygulamaya yönelik akademik çalışmaların araştırmacılar ve uygulamacılar arasındaki etkileşime imkân sağlayacak şekilde pazarlama alanına özel akademik platformlarda paylaşılması amacıyla yayın hayatına devam eden Pazarlama Teorisi ve Uygulamaları Dergisi’nin 2017 yılındaki ikinci sayısı ile karşınızdayız.
Her sayımızda pazarlama alanı ile ilgili nitelikli bilgi üretimine verilen katkının arttığını görmekteyiz. Sadece ulusal düzeyde değil uluslararası düzeyde de bilgi üretimi sağlamak Pazarlama akademisi için önemlidir. Bunun bir göstergesi olacak şekilde bu sayımızda yer alan makalelerden biri Türkiye dışı bir bağlamda yürütülmüş olan bir çalışmayı içermektedir. Bir diğer çalışma mobil internet, tüketici materyalizmi ve alışveriş bağımlığı konularını içermektedir. Son olarak akademide sık karşılaşılan araştırma yöntemi problemlerine cevap verebilcek nitelikte yöntemsel bir çalışma ile sayımızdaki makaleler son buluyor. Bu sayıda sadece üç adet çalışma yer verilmiş olmasının sebebi ise son çalışmanın hem konusu itibariyle hem de sayfa sayısı bakımından beklenenden fazla yer kaplamasıdır. Özellikle genç akademisyenlerin araştırma deneyimlerinde faydalı olması amaçlanarak bu geniş çalışmaya yer verilmiştir.
Üçüncü yılımızı bitirirken, önceki sayılarımızla beraber bu sayıda paylaşmış oldukları çalışmalarıyla değerli desteklerini bizlerden esirgemeyen akademisyen ve araştırmacılarımıza teşekkürlerimizi sunuyoruz. Bu sayımızda yer bulan çalışmaların değerlendirilmesi sürecinde önemli katkıları olan hakemlerimize ayrıca teşekkür ediyoruz. Onların katkı ve yönlendirmeleri ile beraber zenginleşen ve derinleşen çalışmalara sahip olabiliyoruz. Dergimizin gerek dijital ortamda gerekse basılı hale gelmesinde her türlü desteği ve altyapıyı sunan Beta Yayınları da bizlerin nezdinde özel bir teşekkürü hak ediyor. Umuyor ve diliyoruz dergimiz amaçlarımız doğrultusunda akademi ve uygulama sahasına katkı sunacak ve sizlerin desteği ile devam eden sayılarda da sunmaya devam edecektir.
Sağlıcakla
Prof. Dr. B. Zafer ERDOĞAN
Editör
Mobil İnternet, Tüketici Materyalizmi ve Alışveriş Bağımlılığı: Alışveriş Motivasyonlarının Düzenleyici Etkisi Üzerine Bir AraştırmaArş. Gör. Ayşe Bengi Özçelik, Doç. Dr. E. Eser Gegez & Prof. Dr. Şebnem BurnazSon yıllarda teknolojinin sağladığı imkanlar sayesinde artan mobil internet kullanımı sayesinde ortaya çıkan olumlu sonuçların pazarlama yazınında sıklıkla yer almasına rağmen, bu durumun olumsuz olabilecek etkilerini araştıran çalışmaların eksikliği göze çarpmaktadır. Bu çalışmada, söz konusu kullanımın tüketicileri materyalizme ve alışveriş bağımlılığına yönlendirici etkileri araştırılmış ve alışveriş motivasyonlarının düzenleyici (moderatör) etkileri incelenmiştir. 406 katılımcıdan internet üzerinden anket yöntemiyle veriler toplanmış ve aşırı mobil internet kullanımının materyalizme ve alışveriş bağımlılığına pozitif etkisi olduğu regresyon analizi sonucunda doğrulanmıştır. Bu etkinin faydacı ve hazcı alışveriş motivasyonları tarafından düzenlendiği kanıtlanmıştır. Bu çalışmanın artan mobil internet kullanımının karanlık taraflarını araştırmayı hedefleyen gelecek çalışmalar için önemli ipuçları sağladığına inanılmaktadır
Anahtar Kelimeler: Mobil internet, alışveriş bağımlılığı, materyalizm, alışveriş motivasyonları
[PDF]The study was conducted to observe the awareness and effectiveness of Corporate Social Responsibility (CSR) as an advertising tool for organizations working in Pakistan. Research was conducted on random samples of young consumers of the telecom industry. The final analysis revealed a moderately significant level of awareness of corporate social responsibility among the target market of the telecom industry along with a preferential buying attitude for organization’s practicing corporate social responsibility. Research revealed that advertising an organization’s CSR activities does play a positive role in enhancing an organization’s brand equity and indicated a positive relation between consumer’s positive buying preference and an organization’s advertised CSR activities.
Keywords: Corporate social responsibility, advertising, cause-related marketing, philanthropy, telecom industry.
[PDF]Bu metodolojik yazıda, davranışsal ve sosyal bilimlerde yaygınca sorgulandığı düşünülen 10 metodoloji sorusuna cevap sunulmaya çalışılmıştır. İlgili metodolojik sorular, kantitatif araştırma metodolojisi alanında psikometrik ölçüm merkezli sorulardır. Dolayısıyla, davranışsal ve sosyal bilimlerde psikometrik ölçüm araçlarından faydalanarak kantitatif araştırma tasarımı ile araştırma projeleri yürüten araştırmacılar, bu metodolojik yazının hedef okuyucu kitlesidir.
Anahtar Kelimeler: metodoloji, kantitatif, psikometri, ölçüm.
[PDF]
