patu

Sağlık turizmi, hastaların sağlık hizmeti almak için uluslararası seyahat etmelerini içeren ve hızla büyüyen bir sektördür. Bu alanda, dijital pazarlama ve sosyal medya, özellikle Instagram, önemli araçlar haline gelmiştir. Ancak, mevcut literatürde sosyal medya ve turizm üzerine yapılan çalışmalar artmasına rağmen, Instagram verilerine dayalı araştırmalar yetersizdir. Bu çalışmanın çıkış noktası ve özgün yönü, sağlık turizminde dijital pazarlama ve sosyal medya kullanımı konusundaki mevcut literatürdeki eksikliklerden kaynaklanmaktadır. Bulgular, sağlık turistlerinin cinsiyet ve geldikleri ülkelere göre farklılık gösterdiğini ve görsel içeriklerin sağlık turizmi üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğunu ortaya koymaktadır. Bu çalışma, sağlık turizmi alanında faaliyet gösteren hekimler ve kurumlar için stratejik bilgiler sunmakta ve hedef kitlelerini daha iyi anlamalarına katkı sağlamaktadır.

Anahtar Kelimeler: Sağlık turizmi, Sosyal medya pazarlaması, İnstagram

DOI : 10.15659/patu.9.1.082 [PDF]

İnternetin yaygınlaşması, sosyal medya platformlarının hayatımızın vazgeçilmez bir parçası olmasından ötürü bireylerde FoMO yaşama olasılıkları artmaktadır. FoMO’nun tüketici davranışlarını etkilediği bilinmektedir. Bu çalışmada web of science veri tabanında taranan FoMO ve pazarlama kavramları ile ilgili 1992-2024 yılları arası yapılmış 118 çalışma bibliyometrik analiz yöntemi ile incelenmiştir. En çok çalışmanın 36 çalışma ile Amerika’da yapıldığı, çalışmaların yıllara göre artış gösterdiği ve çoğunlukla yapılan çalışmaların makale türünde yapılmış olduğu belirlenmiştir. Ayrıca çalışmaların 77 tanesi Social Sciences Citation Index’te (SSCI) taranmaktadır. En çok çalışmaların yayınlandığı dergi Psychology and Marketing dergisinin olduğu görülmektedir. Yapılan bu çalışmanın sayesinde FoMO ve pazarlama kavramları ile ilgli yapılan çalışmaların bibliyometrik analiz ile incelenerek, literatürde bulunan boşluklara dikkat çekilmek ve gelecekte ki yapılacak çalışmalara katkı sağlaması amaçlanmıştır.

Anahtar Kelimeler: Gelişmeleri kaçırma korkusu, FoMO, Pazarlama, Bibliyometrik Analiz

DOI : 10.15659/patu.9.1.083 [PDF]

Bu çalışmada, bağış temelli kitlesel fonlamada destekçilerin motivasyonları sosyal pazarlama perspektifiyle incelenmiştir. Türkiye’deki bağış temelli projelere katılan 421 bireyin demografik profilleri, bağış yapma eğilimleri ve motivasyon faktörleri, çevrimiçi anket yardımıyla toplanan verilerle, tek yönlü MANOVA ile değerlendirilmiştir. Sonuçlar, katılımcıların bağış yapma motivasyonlarında sosyal ve manevi tatminin öne çıktığını göstermektedir. Katılımcılar, güvenilir platformlar, etkili tanıtım ve girişimcinin yetkinliğini önemsemekte; sosyal medya ve broşürlerden etkilenmektedir. Katılımcıların cinsiyeti, yaşı ve bağış yapma durumu motivasyonu etkilerken; gelir ve eğitim düzeyleri motivasyon üzerinde anlamlı bir etkiye sahip değildir. Bulgular, kitlesel fonlamada başarı için sosyal sorumluluk ve güvenilir platformların önemini vurgulamaktadır.

Anahtar Kelimeler: Bağış temelli kitlesel fonlama, sosyal pazarlama, bağışçı motivasyonları

DOI : 10.15659/patu.9.1.084 [PDF]

Özet Bu çalışmada marka aşkı, marka denkliği ile marka sadakati ve satın alma niyeti arasındaki ilişki incelenmiştir. Marka aşkı fantezi ve düşünceler, bağlanma, kendini ifade etme, zevk ve idealleştirme boyutlarından oluşan çok boyutlu ölçek ile ölçülmüştür. Marka denkliği algılanan kalite, marka farkındalığı ve marka çağrışımları bıyutlarıyle ölçülmüştür. Çevrimiçi anket aracılığıyla kullanılabilir 253 veri toplanmıştır. Araştırma modelindeki değişkenler arası ilişki aracılık testi ile test edilmiştir. Elde edilen bulgulara göre marka denkliği marka sadakati aracılığında satın alma niyeti sonucu üretebilirken ve marka aşkının fantezi-düşünceler, bağlanma ve zevk boyutlarının marka sadakati aracılığında satın alma niyetini etkilediği ortaya konmuştur. Araştırma modelindeki değişkenlerin katılımcıların demografik özelliklerine ve cep telefonu markalarına göre fark gösterip göstermediği de karşılaştırma testleriyle incelenmiştir. Bulgular değerlendirilmiş ve çeşitli çıkarımlar sunulmuştur.

Anahtar Kelimeler: Marka Aşkı, Marka Denkliği, Marka Sadakati, Satın Alma Niyeti, Genç Tüketici

DOI : 10.15659/patu.9.1.085 [PDF]

Bu araştırmada 1962-1984 yılları arasında Sümerbank Endüstri ve Kültür dergisinde yayınlanmış olan Sümerbank reklamları vasıtası ile Sümerbank’ın reklam politikasında yıllar itibari ile bir değişimin olup olmadığı, varsa değişikliklerin pazarlama anlayışındaki değişim ve sosyo-kültürel değişimle ilişkisinin ortaya konulması amaçlanmıştır. Cheng ve Schweitzer’ın (1996) çalışmalarında kullandıkları geleneksel ve modern kültürel değerlerden yola çıkarak içerik analizi vasıtasıyla bulgulara ulaşılmıştır. 1970’li yıllarda reklam politikasında anlamlı değişimlerin olduğu ortaya çıkmıştır. Bu değişimin ortaya çıkmasının nedenleri dönemin iktisadi ve politik koşulları bağlamında ele alınmaya çalışılmıştır.

Anahtar Kelimeler: Pazarlama tarihi, Sümerbank, Reklam politikası, İçerik analizi

DOI : 10.15659/patu.9.1.086 [PDF]