patu

Değerli Pazarlama Akademisyenleri ve Uygulamacıları,

Geçtiğimiz yıl pazarlama bilim dalında sağlam teorik temellere dayalı, uygulamaya yönelik akademik çalışmaların araştırmacılar ve uygulamacılar arasındaki etkileşime imkân sağlayacak şekilde pazarlama alanına özel akademik platformlarda paylaşılması amacıyla yayına başlayan Pazarlama Teorisi ve Uygulamaları Dergisi’ nin ikinci cildi, birinci sayısını siz değerli okuyucularımıza sunuyoruz. İkinci yayın yılımızda pazarlama akademisi olarak dergimize göstermiş olduğunu ilgiden dolayı müteşekkiriz. Teori ile uygulama arasındaki boşluğu bir ölçüde doldurmak, bu sayede uygulamaya temel oluşturacak teori temelli çıkarımlar sunarak hem akademik hem uygulamaya dönük yaygın fayda sağlamak misyonumuza vermiş olduğunuz katkılar Pazarlama alanı için önemli çıktılar sağlamaktadır.  

Bu sayımızın ilk makalesi olan “Sosyal Pazarlamada Hedef Kitlenin Derinlemesine Analizi ile Geri Dönüşüm Davranışını Haritalamak” başlıklı çalışma ile yazarlar Meftune Özbakır Umut ve Meltem Nurtanış Velioğlu geri dönüşüm davranışını geliştirmeye yönelik hazırlanacak sosyal pazarlama programının ilk aşamasının oluşturulması amaçlamışlardır. Bu kapsamda hedef kitle seçimi, davranışa yönelik engeller, motivasyon öğeleri ve beklenen faydalar nitel araştırma yöntemi ile belirlenerek, haritalandırılmıştır. Bu sayının ikinci makalesi ise dergimiz ilk İngilizce yayınlanan makalesi olan “Voluntary Simplicity, Values and Lifestyles: A Case of Ankara – Turkey” başlıklı çalışmadır. Bu çalışma ile Ermeç Sertoğlu, Bozoklu ve Korkmaz gönüllü sadeliğin değerler ve yaşam tarzı ile olan ilişkisini Ankara örneği bağlamında ele almaktadır. Üçüncü çalışma ise Çakici, Çalhan ve Karamustafa’nın “Yiyecek ve İçecek İşletmelerinde İnovasyon ve İşletme Performansı İlişkisi” başlıklı makalesidir.  Çalışma kapsamında kuramsal ve uygulamaya yönelik çıktılar tartışılmış, gelecek çalışmalara yönelik önerilerde bulunulmuştur. Yapılan araştırmanın bulguları genel olarak inovasyonun yiyecek ve içecek işletmelerinin performanslarını pozitif ve anlamlı şekilde etkilediğini ortaya koymuştur. Bu sayıda yer alan son çalışma ise Altıniğne ve Karaosmanoğlu’nun “Kurumsal Kimlikte Etik Vurgusunun Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Tüketici Ekstra Rol Davranışı İlişkisine Etkisi” başlıklı makalesidir. Bu çalışmada Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS) çalışmalarının motivasyonu ile etik kurumsal kimlik algısı arasındaki etkileşim ve bunun da tüketicilerin firmalara karşı gösterecekleri ekstra rol davranışı üzerindeki etkisi incelenmiştir.

Uzun yıllar boyu Pazarlama akademisine ve uygulamasına katkı vermesini umduğumuz dergimizin ikinci cildini çıkarmış olmanın büyük mutluluğunu yaşamakla birlikte ilk sayımız ile beraber bu sayıda paylaşmış oldukları çalışmalarıyla değerli desteklerini bizlerden esirgemeyen akademisyen ve araştırmacılarımıza teşekkürlerimizi sunuyoruz. Bu sayımızda yer bulan çalışmaların değerlendirilmesi sürecinde katkılarını esirgemeyen hakemlerimize ayrıca teşekkür ediyoruz. Dergimizin gerek dijital ortamda gerekse basılı hale gelmesinde her türlü desteği ve altyapıyı sunan Beta Yayınları da bizlerin nezdinde özel bir teşekkürü hak ediyor.

Umuyor ve diliyoruz dergimiz amaçlarımız doğrultusunda akademi ve uygulama sahasına katkı sunacak ve sizlerin desteği ile devam eden sayılarda da sunmaya devam edecektir. Bu amaca katkı sunacak tüm çalışmaları beklediğimizi de belirterek süreçte emeği geçen herkese tekrar teşekkür ediyoruz.

Sağlıcakla

Prof. Dr. B. Zafer ERDOĞAN

Editör