patu

Değerli Pazarlama Akademisyenleri ve Uygulamacıları,

Akademik çalışmaların en çok eleştirildiği hususlardan biri teoriyle uygulama arasında akademik ya da uygulama sahasında sıklıkla var olduğu savunulan uçurumdur. Pazarlama bilim dalı da teori ve uygulama arasında ifade edilen bu boşluğa ilişkin eleştirilere sıklıkla maruz kalan alanlardan biridir. Bu boşluğu doldurmanın yolu ise sağlam teorik temellere dayalı, uygulamaya yönelik akademik çalışmaların araştırmacılar ve uygulamacılar arasındaki etkileşime imkân sağlayacak şekilde pazarlama alanına özel akademik platformlarda paylaşılmasından geçer. Bu platformlardan biri de pazarlama alanında nitelik ve nicelik olarak arttırılmış akademik dergilerdir. Biz de bu inançla, Pazarlama Teorisi ve Uygulamaları Dergisi’ ni hayata geçirerek bu boşluğu bir ölçüde doldurmak, bu sayede uygulamaya temel oluşturacak teori temelli çıkarımlar sunarak hem akademik hem uygulamaya dönük yaygın fayda sağlamak istedik.

Bu amaçla yola çıktığımız dergimizin ilk sayısında dört değerli çalışma yer buldu. Bu çalışmalardan ilki bilimsel statüsü itibariyle pazarlama bilimini bilim dünyasındaki yeri, diğer bilim dallarıyla ilişkisini tartışmak suretiyle ele alan “Uygulamalı Sentez Bir Sosyal Bilim Olarak Pazarlama” başlıklı çalışma oldu. İlk sayımızda yer bulan bir diğer çalışma ise bağış motivasyonlarını empati, dindarlık, gösteriş ve sosyal etki boyutlarıyla ele alarak gizli bağış yapma davranışı üzerindeki etkisini inceleyen “Yardım Kurumlarına Bağışın Sosyal Yönü: Özgeci Ve Bencil Bağış Motivasyonlarının Gizli Bağış Üzerindeki Etkisi” başlıklı çalışma oldu. Kurumsal sosyal sorumluluğun müşteri tatmini ve sadakati ile ilişkisini Pazarlama 3.0 temelinde ele alan “Pazarlama Anlayışındaki Değişimler Açısından Kurumsal Sosyal Sorumluluğun Müşteri Tatmini Ve Müşteri Sadakatiyle İlişkisi Üzerine Bir Araştırma” ise ilk sayımızda yer verdiğimiz bir başka değerli çalışma oldu. İlk sayımızda yer bulan son çalışma ise toplumsal farkındalık düzeyimizin sıklıkla sorgulandığı engelli bireylerin tüketici yönünü sosyal sorumluluk ve marka imajı algı düzeyi bağlamında engelli olmayan bireylerden farklılıkları itibariyle ele alan “Engelli ve Engelli Olmayan Bireylerin Sosyal Sorumluluk Algı Düzeyi ile Marka İmajı Algı Düzeyi Farklılıklarının Belirlenmesi: GSM Operatör Markaları Üzerinde Bir Araştırma” başlıklı çalışma oldu.

Uzun zamandır proje halinde üzerinde çalıştığımız dergimizin ilk sayısını çıkarmış olmanın büyük mutluluğunu yaşamakla birlikte ilk sayımızda paylaşmış oldukları çalışmalarıyla değerli desteklerini bizlerden esirgemeyen akademisyen ve araştırmacılarımıza teşekkürlerimizi sunuyoruz. İlk sayımızda yer bulan çalışmaların değerlendirilmesi sürecinde katkılarını esirgemeyen hakemlerimize ayrıca teşekkür ediyoruz. Dergimizin gerek dijital ortamda gerekse basılı hale gelmesinde her türlü desteği ve altyapıyı sunan Beta Yayınları da bizlerin nezdinde özel bir teşekkürü hak ediyor.

Umuyor ve diliyoruz dergimiz amaçlarımız doğrultusunda akademi ve uygulama sahasına katkı sunacak ve sizlerin desteği ile devam eden sayılarda da sunmaya devam edecektir. Bu amaca katkı sunacak tüm çalışmaları beklediğimizi de belirterek süreçte emeği geçen herkese tekrar teşekkür ediyoruz.

Sağlıcakla

Prof. Dr. B. Zafer ERDOĞAN

Editör